面对社会主义市场经济环境，出版业的发展目标应该包括两个方面的内容：一个是出版文化，一个是出版经济。出版作为一种文化产业，首先要有优质的文化产品。没有出版文化，很难想象中国的文化传统能够保存到今天。建设出版文化，是出版业的一项基本任务。出版文化的发展，需要有经济基础，没有经济基础，什么也干不成。因此需要发展出版经济，使出版形成规模经营，成为具有经济实力的出版产业。一个出版社只有使出版文化和出版经济协调发展，既在文化建设方面卓有建树，又在产业经营方面取得成功，才能真正成熟和强大起来。然而，面对当前买方市场占主导的图书市场，作为卖方的出版社只有遵循市场规律，充分做好市场营销工作，才能赢得市场发展自身。 本文对市场与市场营销进行了基本理解，简述了图书市场特点与出版社的市场营销，并指出编辑在出版社市场营销中应有的几个作用点：图书(产品)质量、市场调查、图书促销、拓展沟通发行渠道、参与图书定价、为图书适时出版创造条件等。