游记作为旅游者自发上传到网络的信息，能够直接或间接地反映旅游者对目的地形象的感知。本文以前往大连旅游的游客游记文本作为研究对象，通过对网络游记的文本分析，运用扎根理论构建了目的地形象的不同维度。分析结果表明；目的地形象除了从心理维度、空间维度、内容维度进行识别，还可以从社会维度和时间维度进行解读。基于旅游者个体或集体原有的知识经验与旅游体验生成的建构意象和客观存在的事实意象共同组成了社会维度意义下的目的地意象，其中建构意象是由个体意象、集体意象和社会意象构成，社会意象一方面依靠旅游机构和主流媒体的引导，另一方面受历史、传说、典故所影响。按时间维度下的发生顺序，目的地意象可分为想象、映象和印象。想象是人们在生活中通过非旅游、非商业的信息对目的地持有的一种原始意象和通过旅游信息或商业性信息而对目的地形象的诱导意象，想象是一种旅游前的期望。映象是旅游中即时的、稍纵即逝的景象，物在象在，物离象灭。印象是经由想象和映象累计叠加、相互作用后逐渐产生的刻板意象。想象与映象都是个体意象，是旅游者个体主观建构的。