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“低碳经济”是全球经济发展的最佳模式之一,低碳消费方式是其重要环节。2010年3月温家宝总理在政府工作报告中明确提出：“要努力建设以低碳排放为特征的产业体系和消费模式。”即发展低碳经济要"两条腿”走路,低碳生产和低碳消费缺一不可。低碳产业有赖于低碳消费,而目前我国居民消费过程中追求高能耗高排放现象突出、低碳消费意识淡薄，因而如何引导消费者树立低碳消费方式,成为当前消费领域的一个重要课题。