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中国公民出境旅游高消费的现象,引发学界的关注。学术界几乎认同了中国公民出境旅游高消费是一种非理性的消费行为,并认为这种非理性的消费正是中国出境旅游所处的发展阶段决定的。众多学者从消费经济学角度研究中国出境旅游高消费现象对国内旅游经济的影响,把消费者假定为理性主体得出中国出境旅游高消费现象超常发展的结论,并提出相应措施解决此问题。然而"消费者是理性人"的假设在社会学看来是有问题的。本文基于消费社会学视角,以中国公民赴日旅游购物消费为例探究中国出境旅游高消费现象背后的本质,即产生此现象的背景,条件及原因。