【摘 要】
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随着旅游业的不断发展，一些新兴的旅游目的地逐渐兴起并发展强大，这些旅游目的地往往在兴起时由于人们追新求异的本性而受到追捧，而后就面临发展的困境。实践证明，能够形成符
【机 构】
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昆明学院旅游学院 昆明 650218
【出 处】
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2011中国武义·国际养生旅游高峰论坛暨乡村生态休闲养生文化研讨会
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随着旅游业的不断发展，一些新兴的旅游目的地逐渐兴起并发展强大，这些旅游目的地往往在兴起时由于人们追新求异的本性而受到追捧，而后就面临发展的困境。实践证明，能够形成符合消费者需求品牌的旅游目的地往往长盛不衰，品牌化是当今旅游目的地取胜的关键因素之一。浙江省武义县立足本地旅游资源特色，寻找旅游发展之路，经过不断探索，确定"中国温泉名城，东方养生胜地"作为其旅游品牌的定位。本文根据品牌的内涵以及特征，分析了武义县旅游品牌形成的基础及存在的问题，提出了武义建设旅游品牌的一些对策和建议。
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