【摘 要】
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以公众自主转发、指数级快速传播为表现形式的病毒式传播(Viral Communication)已成为一种流行现象,但对这种传播现象的形成要素和生产者尚缺乏关注和研究.本文对病毒式内容
【出 处】
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安徽省第八届新闻传播学科研究生论坛
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以公众自主转发、指数级快速传播为表现形式的病毒式传播(Viral Communication)已成为一种流行现象,但对这种传播现象的形成要素和生产者尚缺乏关注和研究.本文对病毒式内容的两种典型生产方式——公众自制和专业生产进行比较,以病毒式视频为研究对象,分析两种视频生产方式生产的实现要素,并总结出病毒式传播的四个要素:品牌自身属性、传递的信息、传播背景、播种与媒介网络.通过比较发现,专业生产在品牌背书、信息形式、播种基础上具备优势,但在病毒式传播的核心要素:引发惊奇等初级情感方面,公众自制反而存在部分优势.本文的结论对于病毒式传播的操作存在参考意义.
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