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<正>研究目的:随着中国加入WT0,越来越多的世界体育用品商涌入中国。当前,以NIKE、ADIDAS为代表的世界顶尖级体育用品商牢牢地占据了我国的一线城市,并继续将它们的品牌优势持续渗透到了二线与三线城市。另一方面,以李宁、安踏为首的中国本土体育用品商正在积聚力量,投入到与国际品牌竞争的大战中。作为体育品牌最具消费潜力的当代大学生,对品牌的认知度会直接影响他们的消费意向。本文通过研究旨在为国内体育品牌追赶国际体育品牌提供若干思路。