【摘 要】
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<正>研究目的:探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,并初步从经济学和营销学视角诠释其存在的问题,为中国本土体育用品品牌的可持续发展提供
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<正>研究目的:探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,并初步从经济学和营销学视角诠释其存在的问题,为中国本土体育用品品牌的可持续发展提供新的理论支持,对于探寻本土体育用品品牌的营销出路和策略有较为重要的价值。研究方法:用文献资料法、案例分析法和比较分析法,系统回顾中国本土体育用品品牌的成长历程与发展现状,通过典型案例探究中国本土体育用品品牌的营销策略及出现的问题,比较不同体育用品品牌的营销状况与发展趋势,指出不同体育用品品牌之间的品牌建设
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