【摘 要】
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广告信息所依存的新媒体环境特征构成了广告信息构建的新框架.与流逝型信息相对应的留置型信息,使得大部分阅听人都成为追逐留置型信息的高手,从此,媒介渠道的终端、频道都难
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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广告信息所依存的新媒体环境特征构成了广告信息构建的新框架.与流逝型信息相对应的留置型信息,使得大部分阅听人都成为追逐留置型信息的高手,从此,媒介渠道的终端、频道都难以再成为聚集广告受众规模效果的中心.与媒体渠道碎化、泛化及跨媒体信息操弄等概念相对应的,是信息内容本身作用与地位的提升.新媒体环境下真正的聚合是由阅听人所主导的传播效果聚合机制,是基于内容的聚合,是基于跨媒体的聚合.
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