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贯彻实施国家“以质取胜”和创建“出口品牌”战略,已成为摆在出口企业面前一项十分重要与紧迫的艰巨工作。在中国已经加入WTO,并融入世界经济一体化的今天,提出实施品牌战略,完全符合外贸形势的发展,已到非抓不可或者说刻不容缓的时候。
本文研究我国绝大多数企业没有自主品牌,没有自主知识产权,没有自己的营销网络。这就导致了我国对外贸易的效益并不高。要加快实现我国由贸易大国向贸易强国的转变,实施出口品牌战略是必由之路,它关系到转变外贸增长方式,保持与促进出口持续稳定发展,提高国家综合实力的大问题。