【摘 要】
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奥运会是全人类的体育盛会,是一种融体育、教育、文化为一体的综合性、世界性的活动,备受全世界的关注,蕴藏着巨大的商业价值.利用奥运明星的"名人效应"为企业代言,对于提升
【机 构】
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首都体育学院研究生部,北京 100088
【出 处】
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2013中国体育产业与体育用品发展论坛
论文部分内容阅读
奥运会是全人类的体育盛会,是一种融体育、教育、文化为一体的综合性、世界性的活动,备受全世界的关注,蕴藏着巨大的商业价值.利用奥运明星的"名人效应"为企业代言,对于提升企业的形象和知名度具有重要作用,已经成为企业营销的重要手段之一,然而选择奥运明星进行商业代言同样存在风险和诸多问题.本文通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈等方法,针对中国奥运明星商业代言的现状及存在的奥运明星与其代言的产品不相符，体育明星商业代言存在一定风险，体育经纪人制度的不完善等风险和问题,提出了相应的对策：设立明确的运动员商业活动制度，明确商业活动权责;进一步完善运动员经纪人制度，培养经纪人及体育产业开发的专业人才;塑造奥运明星品牌价值，加强体育明星商业价值的开发;明确自身定位，寻找合适的目标。以期为中国奥运明星的商业代言提供有意义的参考.
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