论文部分内容阅读
“体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持，而被赞助者转让部分权利为回报双方平等合作，共同得益的一项经济活动。”在国内体育赞助活动中，作为赞助商主要还是外资企业。国内的企业在这方面信心不足，目标不明确，切入点不准。这提示着我们在体育赞助营销领域还缺乏适应我国社会主义市场经济制度下的系统理论。本文在撰写期间查阅大量文献资料及相关案例，并对在该领域有一定成就的专家、学者及实际操作的体育营销公司进行了走访，力争从理论层面与操作层面来探究体育赞助营销深层理论，旨在为有计划介入体育领域的企业前期提供理论依据及赞助过程的分析监控。