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改革开放以来,中国经济建设取得了举世瞩目的成就,对外贸易发展更是突飞猛进,文化贸易作为其中的一部分因其具有重要的政治、经济和文化效应,近些年来备受国际社会关注.回顾中国文化产品出口的历程和现状,发现中国文化产品贸易发展很不均衡,且存在着巨大的文化贸易逆差.在运用SWOT分析法分析外部的机遇和挑战以及中国文化产品出口的优势和劣势的基础上,建议深化文化管理体制改革，利用国际贸易规则加强自我保护，重视文化资源的开发、利用与创新，实现文化企业的规模化发展和国际化运作，加大国际文化贸易人才的培养力度。