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网络营销是近年来我国图书出版活动中出现的新型营销模式，便捷、同步、互动、低成本、全覆盖等是其优长所在，但其对现行的出版业法律法规的冲击与挑战也是十分明显的。本文以“网络预售”和“复合出版”两种新营销模式为例，分析了它们与我国对发行权、信息网络传播权的保护细则存在许多冲突之处，从而造成了著作权人的权利流失与市场管理机制的不适现象。最后，针对网络营销带有一定负面效应的问题，笔者从强化法律环境建设的角度提出了应取的态度与策略。