这是个技术改变世界的时代,对广告行业来讲,技术变革已经改变了广告公司的架构和创造方式,亦改变了广告产业的游戏方式和竞争范畴.但是,单纯的技术创新并不能够赢得未来,技术的商业化过程本身是财富和价值增加的来源.我主要从技术社会学的角度来讨论数字时代广告公司商业模式的创新问题.首先来看对商业模式内涵的认识.商业模式是了解企业组织架构的逻辑概念工具,从企业架构活动的角度看商业模式内涵包括两个方面,一是如何创造价值,二是如何获取价值.如何创造价值是一个由内向外的价值点,它包括了价值主张与价值的颠覆;而如何获取价值是一个由外向内的价值流动,它的目的是通过架构网络当中的价值分配来获取企业价值,所以这个过程又称为价值实现.广告公司商业模式需要回答的就是如何在全新的商业环境当中创造价值和获取价值的问题.而创造价值和获取价值并不是彼此孤立的模块,而是彼此相互联系、相互适应的有机整体.