通过分析对品牌的误解，指出，为真正理解一个品牌，并使其影响和形象经久不衰、无处不在，需要了解品牌最基本的东西，也就是它的常数。所谓常数，就是必不可少的因素，包括内容、名称和标志、形式以及受众，它们的有机结合和良好互动，是品牌成长和发展的最有效、最根本的策略。出版社的名称、编辑的名字或围绕这个名字的变体经常会成为品牌名或品牌的分支。确定一个出版社的名字或策划一种图书产品需要考虑到很多问题。编辑必须要考虑到图书的相关性以及它可能会拥有的影响力。一个成功的图书产品需要与品牌紧密契合，那么编辑就需要和美编设计紧密配合。美编必须决定图书的装帧设计如何可以将名称和Logo包括进来，以及各种各样的设计因素之间是如何互相影响的。在品牌形象推广过程中，做广告是必不可少的。对品牌策略的几个常数有了了解之后，编辑在图书出版过程中就可以成竹在胸，一切工作和创新都围绕着图书的品牌定位来进行，由最初的一种图书，在图书品牌理念的左右下，逐渐地延伸和扩大，策划出版多种图书，达到完善这一图书品牌的目标，进而实现该品牌的可持续发展。