研究目的:随着科技的进步与技术的发展推动着信息集群化聚合形势,互联网信息技术逐渐迎来"云上"时代。全面的互联网技术部署与个人移动端设备的应用推广,越来越多的基础信息被获取储存,大数据技术可以对规模庞大的数据进行统计与分析,对数据聚合进行敏感测试,加深数据样本的分层次感知,深度挖掘数据内在所蕴含的全新价值,有助于传统产业业态高质量发展。在大数据技术的迅猛发展之下,大数据积极融入体育用品制造业既是自身产业发展的完整性战略拼图,又是助力体育产业高质量发展的关键性助力。研究方法:文献资料法与逻辑分析法,通过中国知网查询相关论文、书籍等资料进行阅读分析,以大数据技术为背景讨论其在体育用品制造业中应用的价值、困境与策略。研究结果:1)大数据在体育用品制造业中的价值维度:第一,优化体育用品制造业供需端结构。大数据技术对于整体数据中有价值的数据挖掘有着重点突出,通过对数据进行整合与分析,为产品供给提供关键有效的数据支撑。大数据技术对于体育用品制造业发挥推动作用,提升生产环节的科技水平,有利于降低生产损失,进一步提升体育用品的附加值。运用大数据技术获取消费者购买产品的要求与偏好,针对性的选择适用于体育用品研发的方向,提升产品供给效率,充分满足大众对于体育用品的需求。第二,加快体育用品制造业智能化转型。数据集成化处理不仅作用于产品推广后的信息收集,更是制造业进行产品研发的基础。在信息处理透明化高速化发展的"云"时代,每个消费者不再是单一固定的消费个体,消费者所产生的消费行为被数字化综合后形成类型式的消费模板,通过类型之间的对比与分析,适配不同的需求类型,可以提供更加精细的产品制造。大数据技术有利于对于产品销售后的追踪反馈,使进入市场的产品形成完整的产业报告,形成市场链接制造的全新格局,促进体育用品制造业后端补充。第三,驱动体育用品制造业高效化发展。大数据分析目标是运用相关关系进行预测和分析掌握个性化特征。传统模式下制造企业与市场脱轨,导致不能针对性的满足消费者需要,降低体育用品制造业发展效率。大数据技术有助于企业重点分析市场需求形态、进一步把握消费者选择产品的心理诉求、发掘可能存在的市场机会,完成群体行为的动态识别,把握目标群体的消费特征,精准研判市场趋势,切实的做到引领消费,驱动体育用品制造业的高效化发展。2)大数据在体育用品制造业中的应用困境:第一,相关基础设施薄弱,数据开放程度较低。我国目前大数据相关设施建设已经提上日程,但依旧呈现片式化数据形态,尚未形成连片成块、聚块成群的数据形态。第二,技术应用场景单一,核心技术尚未成熟。大数据技术在整体体育产业中的应用处在初始阶段,更多的工作是在进行数据的收集与储存,对数据价值挖掘的技术滞后于其余业态相关技术的发展。第三,治理环节存在缺口,信息具有安全隐患。以非结构化数据为主的大数据信息在传输与分析过程中,当下缺少对于大数据信息技术管理的规章标准,缺乏对信息整合公司业务的可靠监督。对数据收集行为的合法性评估缺乏专业权威的第三方机构,同时由于体育用品的流通性,在大数据应用时国与国之间缺少国际化的统一认可标准与适用制度。研究结论:第一,大数据的开发与应用离不开基础设施的保障,体育用品最终的使用者与评价者为进行购买的消费者,消费者的主观意识与消费心理能够达到体育用品制造业环节中是体育用品制造业优化升级的关键一步。推进市场供给区域的客户调查终端设备支持,疏通消费者与生产者的对接渠道,同时提高终端生产者、网络运营商、软件开发者之间的合作性生产。打通不同体育用品制造厂商之间的壁垒,优化联名合作路径,进一步提升厂商之间的数据共享质量。甄别整合数据种类,相关部门积极引导建立专属体育用品制造业的大数据平台,在产前—产中—产后积极响应数据信息发挥的引导作用。第二,体育用品制造业发展的关键节点在于消费者是否选择自己生产的产品,通过大数据的归类分析来完善制造业厂商的发展战略与流程,借助大数据技术了解当下消费者追求的消费热点,提升自身产品的差异化属性,在市场中提升格局定位。随着新媒体技术的开发,互联网快捷浏览平台的出现,消费者获得与分享信息的渠道由多方面展开,信息分享带来更多的信息讨论,为体育用品制造业产品的研发与消费者需求的把握提供现实支撑。第三,大数据技术存在被不法分子利用造成数据信息泄露等风险,进而影响体育产业的经济效能。对大数据技术的利用应提升治理水平,强化风险管理,促使大数据在应用中的安全发展。政府部门发挥自身强有力的地位,积极主动的发挥作用,推动大数据技术相关政策法规的制定与实施,以政策工具去推动大数据核心技术的创新发展。以宏观视角把握大数据技术发展方向,标准的制定与制度的建立应随着发展不断革新与调整,积极适应发展现状,为体育用品制造业中大数据技术的适配应用提供外部环境,实现风险防控与技术创新的高效平衡。