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创新在一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差异化.营销创新就是从营销组织、营销制度、营销观念、营销策略等方面寻找和创造差异化.营销差异化创新的导向既有企业现在与过去的超越自我的差异化创新,又有企业与竞争者横向差异化的创新,还有随消费需求变化而差异化的创新.企业营销创新就是企业对差异化创新导向和内容的选择.不同企业应根据实际情况具体选择不同的营销创新导向以及营销创新的项目并进行有效差异化.