【摘 要】
：
文章采用文献资料、逻辑推理等研究方法，对赞助体育赛事有利于企业树立品牌形象和企业产品销售进行研究，指出国内企业在赞助体育赛事存在对赞助赛事项目缺乏长期的规划和经营、赞助活动的组织能力不强、缺乏完善的配套营销活动等问题，并提出体育赞助应与品牌属性和企业战略相一致，采取体验藕联消费者的方法，制订长期而完善的配套执行计划等相应策略。
【机 构】
：
中国计量学院体育军事部,浙江杭州,310018
论文部分内容阅读
文章采用文献资料、逻辑推理等研究方法，对赞助体育赛事有利于企业树立品牌形象和企业产品销售进行研究，指出国内企业在赞助体育赛事存在对赞助赛事项目缺乏长期的规划和经营、赞助活动的组织能力不强、缺乏完善的配套营销活动等问题，并提出体育赞助应与品牌属性和企业战略相一致，采取体验藕联消费者的方法，制订长期而完善的配套执行计划等相应策略。
其他文献
本文主要从近年来我国体育彩票公益金的发展情况来看我国体育彩票的变化与发展，通过文献资料法对近年来我国体育彩票公益金的来源、用途及管理现状进行一个总体阐述。文章主要从目前我国体育公益金的来源及分配比例，使用情况，目前世界各国体育彩票公益金的管理现状三个角度来概括了目前我国体育彩票公益金的整体发展情况，在总结成绩的同时也找出其中所存在的问题，解决问题，从而更好的去发展我国的体育彩票产业，更大的推动我国
作为现代企业营销方式，体育营销是提升企业品牌知名度与品牌形象，获得社会各界广泛的好感与关注，扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法，因此，体育营销要服务于品牌战略。 一个企业真正想在体育营销领域有所作为，品牌跟体育运动本身关联度、营销的创造力和整合能力、营销活动的整体策划和长期坚持是其成功的根本所在。在发展奥运体育产业和进行奥运体育营销时，企业要重视奥运会的历史和文化背景，从商业宣传中表达出对
文章通过文献资料法和调查法，对我国体育产业现状及面临的问题进行了分析，指出我国体育产业和国外体育产业相比还有较大差距，进而阐述了我国体育产业发展与2008年北京奥运会的关系。北京奥运经济给我国体育产业带来推进市场化运作水平、促进体育市场的繁荣、加速体育产业与资本市场的融合等机遇，防止北京奥运经济给我国体育产业发展带来奥运经济的“低谷效应”、经济泡沫、赛后体育场馆和基础设施利用不足带来的经济风险等负
本文基于体育赛事本身的概念和特征，并从经济学角度出发，主要围绕体育赛事的经济情况展开，并从体育赛事的基本情况以及体育赛事与政府两方面进行概括，对体育赛事的要素与特征、描述框架两方面进行分析。
我国体育产业随着社会主义市场经济体制的建立，体育工作正向产业化方向发展，体育工作重心逐步实行有行政领导型向经营管理型转变。2008年北京奥运会是中国体育产业的一个发展机遇，对促进体育场馆的建设、体育用品市场的发展、无形资产的开发等具有深刻的意义。 2008年北京奥运让广大人民近距离感受深厚的奥运文化，进一步建立大家对体育的热爱。
本文从产业经济学理论就2008北京奥运会对我国体育产业产生的影响进行了分析，其立意及分析旨在为我国建设与发展体育产业提供参考。文章就奥运对体育产业发展产生积极影响的作用因素从基础层次网络、组织层次网络、文化层次网络、信息层次网络四个方面进行介绍，就对体育产业发展产生消极影响的作用因素从排挤效应、成本拉升来阐述，提出支持体育产业发展的对策，加大投资力度，拓宽融资渠道，开展群众体育，刺激消费，规范体育
体育赛事的风险是指在举办体育赛事过程中可能发生的危害事件及其产生的严重后果的综合效应。文章针对体育赛事风险中的人员风险、财务风险、场地风险、时间风险、信息风险等进行阐述，提出体育赛事风险管理是防范和控制风险的发生的有效途径。以体育赛事运作风险的实际发生为界，体育赛事风险管理的目标可分为损前目标和损后目标，而风险规避、风险降低、风险转嫁、风险应急等方法是体育赛事风险的控制工具，可有效减少风险发生率，
本文从宏观和微观两个角度对我国体育赞助营销的各种环境因素进行分析，对其微观环境主要从企业角度分析企业进行体育赞助营销活动的优势和劣势，指出体育赞助营销有利于企业树立品牌的健康形象，加强企业与政府或社会团体紧密联系，有利于企业产品的销售，但同时也存在费用高、效果不明显等不足。
本文以体育的社会效益与经济效益为出发点结合企业融资理论，以近几届全运会场馆的融资方式为研究对象，研究怎样缓解场馆建设资金带来的压力。文章简要阐述了企业融资的方式，并对全运会融资模式进行分析，就项目融资、商业信用融资、股票融资、债券融资、风险投资融资五种融资模式的发展趋势进行探讨。
本文以全运会为研究对象，通过了解奥运会市场开发的历程，学习和借鉴奥运会赞助体系的整个系统，立足我国全运会市场开发的实践经验，分析全运会赞助开展的现状，指出全运会目前赞助计划运作中存在的问题及不足之处，探讨建立科学合理的全运会赞助体系的可行性对策和建议，寻找适合我国体育赛事营销的赞助方式。