【摘 要】
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中国电影产业近十年进入了飞速发展阶段,截止2016年12月中国电影银幕数量首次超越美国排名全球第一,2016年全国电影总票房超过457亿元。在此大趋势下电影技术厂商对中国市场
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中国电影产业近十年进入了飞速发展阶段,截止2016年12月中国电影银幕数量首次超越美国排名全球第一,2016年全国电影总票房超过457亿元。在此大趋势下电影技术厂商对中国市场的争夺异常激烈。本文对3D电影放映设备厂商RealD公司在中国市场发展的品牌营销战略进行研究和分析,基于中国电影或3D电影消费者观影行为,阐述RealD品牌如何在高速发展的院线市场获得院线和电影消费者的肯定和品牌扩张计划,以及对商业院线的营销沟通策略。在品牌成长的不同阶段,采取针对于电影院线、电影观影者不同的营销策略。
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