论文部分内容阅读
中医药服务在国外消费者心目中尚未形成稳固的正面形象,需要加强中医药服务品牌建设,优化中医药服务形象,改变消费者对中医药服务的认知。来源国形象理论影响产品品牌的塑造。应用来源国形象理论改变消费者认知,以塑造中医药服务品牌形象,进而促进中医药服务贸易发展有重要意义。塑造中医药服务品牌,维护中医药服务品牌与顾客的联系,需要借助国家形象宣传,从国外消费者角度进行有效整合营销传播。