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中医药服务在国外消费者心目中尚未形成稳固的正面形象，需要加强中医药服务品牌建设，优化中医药服务形象，改变消费者对中医药服务的认知。来源国形象理论影响产品品牌的塑造。应用来源国形象理论改变消费者认知，以塑造中医药服务品牌形象，进而促进中医药服务贸易发展有重要意义。塑造中医药服务品牌，维护中医药服务品牌与顾客的联系，需要借助国家形象宣传，从国外消费者角度进行有效整合营销传播。