【摘 要】
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“中国元素”是能够代表中国文化精神,引起受众对中国文化精神的联想,引起“中国情结”共鸣的符号.从符号学角度分析“中国元素”在广告中的运用形式和策略,提出“中国元素”
【出 处】
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
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“中国元素”是能够代表中国文化精神,引起受众对中国文化精神的联想,引起“中国情结”共鸣的符号.从符号学角度分析“中国元素”在广告中的运用形式和策略,提出“中国元素”可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用“中国元素”进行与时代相连的现代创新,可以借“中国元素”抒发情感.在广告创意和设计中运用“中国元素”,是中国式广告立足于世界的有效途径.
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