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传播业的革命很大程度上来自媒体的变革，在未来，网络传播将会成为国内公关公司的核心业务。互联网媒体进一步细分了传播的工作，因此，公关公司应当尽可能地整合一切传播方式，例如在公司内部建立数字品牌传播体系、在线工作室来促进数字化工作、在线协作、设置专业的技术服务团队等等。当前的网络传播方式相比最初已经有很大改变。对于网络广告而言，如今呈现出“动态+趣味”、“指向购买”和“效果支付”三大特征。