经过演变与发展,服装从最初的生活用品、功能用品上升到商业文化产品,商品变成了能够表现一个人的地位和生活方式的符号.因此,设计者在考虑设计方案时,必须认真研究市场的消费文化,关注服装流行趋势和消费时尚,分析如何满足市场需求,从而完善服装品牌.本文从消费文化对设计者的影响的角度阐述了设计的新理念,如设计思考角度的转移、淡化功能主义以及注重品牌定位、店面陈列、品牌推广、销售服务这四个方面对诠释品牌文化的重要性.以往的设计遵循"形式服从功能"的功能主义原则而消费文化中超越功能的，甚至是不带实用性功能的，非物质形态的商品越来越成为主流，造成了部分服装品牌忽视功能主义而产生形式上的杂乱。"形式服从功能"改成了"形式服从趣味"。如:超短裙已经短至不能再短的地步。它已经忽视了掩盖身体的功能，而是更多地被用来强调女孩的可爱或性感;整件衣服布满亮片的设计毫无美感而言，所谓设计，就是创造一种把"价值转化为物态"，"物态上升为价值"，再从这一物态中进一步产生新的价值的一种反复轮回于价值与形态之间的良性循环系统。服装品牌设计是一个整体概念，它包含三个层次的内容，即产品本身、产品整体形象和产品附加值。面对消费文化，服装设计的任务不仅要引导消费、关注流行趋势，更要重视人类的生活环境和生活方式，将品牌的文化语言和个性形象根植于消费者的思想深处。服装作为一种多元化的产品，各个方面的元素应该是息息相关的一个整体。