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品牌是指能够为企业带来长期超额收益和附加值的资产。品牌资产作为独立的资源要素在企业投资、转让、融资、管理等经济活动中发挥越来越重要的作用。品牌的价值评估是确定交易价格的重要前提。本文从品牌价值评估的战略意义分析基础上,从经济学角度分析了品牌价值创造的理论依据,并就基于不同背景下的各种品牌评估方法进行比较与评析,提出品牌价值评估创新方法。