【摘 要】
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国家形象的塑造离不开广告,在全球化传播的大背景下,采取主动积极的广告是宣传和塑造国家形象的重要手段。所谓国家形象广告是指以国家和政府机构为主体,借助本国或其他国家
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国家形象的塑造离不开广告,在全球化传播的大背景下,采取主动积极的广告是宣传和塑造国家形象的重要手段。所谓国家形象广告是指以国家和政府机构为主体,借助本国或其他国家的媒体,传递国家理念、宣传国家形象的一种广告形式,大部分的国家形象广告都是非商业性质的,如公益广告、文化广告、旅游广告等。本研究把国家形象广告作为研究对象,采取多模态话语分析、对外传播理论、和批评话语分析相结合的研究方法,考察中国国家形象在国家形象广告中的演变,探讨话语如何参与了国家形象在不同社会时期的构建。作者认为,国家形象广告作为一种媒体信息,可以反射出中国在对外传播中不同历史时期的形象定位,以及为塑造和传播这种形象所采取的不同语言策略。
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