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在现代市场营销中，品牌营销日益备受企业重视，品牌定位与形象塑造及其传播作为品牌营销的基石发挥着重要的作用，正确地理解品牌定位及作用，是企业营销的核心内容之一，是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要手段。建立一个独特品牌形象并对产品的整体形象进行设计、传播，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位，烟草业更是如此。所以烟草业营销渠道建设已成为重要的研究课题。在系统探讨企业品牌塑造基本理论的基础上，详细分析了烟草企业品牌形象传播的有关问题，提出了烟草企业品牌塑造与传播营销渠道的建设策略。