[目的]通过概述广东省中药产业现状及出口状况,制定广东省中药扩大出口的策略,并提出相应的具体实施对策,从而为把中药产业尽快建成该省骨干出口产业,为实现该省建设“中医药强省”的奋斗目标提供建设性的参考意见。 [方法]本文用文献法及互联网对广东中药产业现状及出口状况进行了大量的数据等资料收集整理工作,通过运用战略管理的SWOT分析法,综合研究了广东省中药产业的内部条件和外部环境的各种因素,评价分析出该省中药出口的有利条件与机会,不利因素与威胁,从而在此基础上探索出中药出口的最佳经营策略——在政府扶持指导下企业积极开展国际市场营销。积极开展国际市场营销是中药现代化、国际化的要求,也是企业增强创新能力和竞争力的必由之路,是中药企业扩大出口的必然选择策略。本文根据现代营销理论,采用以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promot ion),即4Ps为核心的营销组合方法,提出了扩大广东中药出口的对策。 [结果]通过分析得出广东省中药出口的最佳策略是在政府扶持指导下企业积极开展国际市场营销。具体措施是在政府扶持引导下,增强产品质量管理、科研力度,加快新产品开发,实行满意价格策略,拓展出口渠道,运用多种促销方式宣传中医药。 [结论]广东中药出口产业依托资源优势,抓住国际崇尚自然的良好机遇,克服出口存在的问题和困难,通过在政府扶持指导下积极开展国际市场营销可以推进中药国际出口市场的迅速崛起。本文为广东省开拓国际中药市场,促进中药出口提供了具有一定参考意义的分析方法和对策建议。