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TBBA是中国乃至世界最具规模的三人篮球赛事。2002-2003年度红牛公司通过赞助TBBA，其品牌认知度、好感度在大学生群体中急剧上升，取得了良好的营销效果。红牛运用体验式营销方式把TBBA建设成符合中国大学生人群特点并能最广泛地调动和整合各方面资源，最终实现赞助商利益最大化的全新赛事商务平台。本文讲述了企业该如何运用运动营销商务，完成品牌形象塑造、实现市场提升。