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微博的出现是信息传播的又一转变，微博营销则成为企业营销策略的又一新渠道，微博营销具有门槛低成本低、传播快覆盖广、效果好、形式多的特点，更多的体育用品企业通过微博实现产品与用户的互动，扩大品牌知名度。本文对微博营销进行了概述，阐述了微博营销的发展状况，对微博营销在体育用品产业中进行SWOT分析及存在问题的探讨，针对问题提出相应的对策：(1)提高和巩固产品质量，加强客户服务的水平。(2)塑造和改善企业形象，加强企业品牌的推广。(3)精确和定位目标受众，维系客户的友好关系。(4)展示体育产品的个性，提升企业宣传的技巧。(5)创新和开展相关活动，增强企业自身的信度。