【摘 要】
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在构建老字号真实性对消费影响的结构方程模型和代际差异分析的基础上,研究对上海、北京、西安等部分城市406名消费者进行问卷调查,利用AMOS17.0进行了研究分析.结果表明,老
【机 构】
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安徽财经大学工商管理学院,安徽 蚌埠 233030
【出 处】
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中国高等院校市场学研究会2014年年会
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在构建老字号真实性对消费影响的结构方程模型和代际差异分析的基础上,研究对上海、北京、西安等部分城市406名消费者进行问卷调查,利用AMOS17.0进行了研究分析.结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这是老字号的传承要素;建构真实直接影响消费者的感知价值和购买意向,自我真实直接影响消费者的购买意向,这些是老字号亟待创新的要素;同时,原真实和建构真实在代际上存在显著差异.因此,老字号企业应传承老字号的原真性要素,创新建构真实性要素和激活自我真实性要素,从而为解决老字号老化问题提供新的思路.
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