【摘 要】
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本研究拟探讨消费者对商品外观颜色偏好的神经机制,采用S1-S2刺激呈现范式,S1为商品的名称,S2为各种不同的颜色块,被试的任务：当S2呈现时要求判断是否喜欢此种颜色的S1中
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本研究拟探讨消费者对商品外观颜色偏好的神经机制,采用S1-S2刺激呈现范式,S1为商品的名称,S2为各种不同的颜色块,被试的任务：当S2呈现时要求判断是否喜欢此种颜色的S1中的商品,并做出按键判断.ERP分析结果发现,无论是喜欢还是不喜欢情况下的S2都诱发出了明显的N100、P200、N270、N400成分,其中不喜欢情况的S2诱发的N270和N400波幅更大,其中N270的波幅统计差异显著.结果表明N270不仅可以由S1与S2的物理属性差异引起,也可以反映出人们主观对S1与S2是否相匹配的程度和情感体验上的差异,这些ERP成分的差异可以为研究消费者对商品颜色的偏好提供神经生理学方面的指标.
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