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新媒体环境中,传统文化的传承与发展遇到各种问题和挑战,而传统文化也在借助新的传播形式努力实现自身的数字化生存。和以往二十四节气的传播情况相比,抖音话题活动"唱二十四节气"取得良好的传播效果。本研究基于"唱二十四节气"活动,运用传播学理论,对"二十四节气+短视频"的传播模式进行分析。研究发现,"唱二十四节气"在仪式指引、强化联系与多元复合等三方面有效促进节气的传播;但是"唱二十四节气"活动中低俗、泛滥和浅白短视频、商业化趋势等也威胁到节气传播生态,影响节气传承。优质短视频的大力倡导是未来节气传播发展的重要趋势。