【摘 要】
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B2B电子中介企业作为互联网中为企业提供B2B平台服务的第三方,已成为电子商务中极具活力、发展迅速的市场主体。然而,伴随快速发展,B2B电子中介行业的竞争也在不断加剧,
【机 构】
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南京理工大学经济管理学院,江苏南京 210094
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B2B电子中介企业作为互联网中为企业提供B2B平台服务的第三方,已成为电子商务中极具活力、发展迅速的市场主体。然而,伴随快速发展,B2B电子中介行业的竞争也在不断加剧,新技术的不断涌现与迅速扩散使得B2B电子中介企业面临巨大的投资压力和严重的同质化竞争,行业内呈现营业收入不断飙升但是净利润亏损持续扩大的态势。因此,如何根据市场需求、环境等因素选择最有利的IT投资策略以实现长期的利润最大化,是B2B电子中介企业在运营管理实践中面临的重要问题。本文以两寡头B2B平台为对象,结合实物期权思想和博弈论分析方法,探讨信息技术投资时机选择和投资策略选择,以此降低B2B电子中介企业在进行技术投资时的不确定性,弥补经验型决策的不足,提高企业经营者投资决策的科学性和有效性。
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