【摘 要】
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城市户外广告是城市整体形象构成的重要组成部分。在努力探究户外广告创意和设计思路的同时，一定不能忽视户外广告和城市环境之间的共融关系，不能单纯追求广告的经济利益，舍弃户外广告的环境美化功能。相反，应以城市户外广告设置的理论为指导，使城市户外广告设置和创意与城市整体形象和谐并存，相得益彰。只有兼顾两者的利益，才会使现代城市的环境建设、广告建设互相促进，在经济繁荣的同时，升华城市人文价值和审美价值。提出
【出 处】
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北京市社会科学界联合会,首都经济贸易大学
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城市户外广告是城市整体形象构成的重要组成部分。在努力探究户外广告创意和设计思路的同时，一定不能忽视户外广告和城市环境之间的共融关系，不能单纯追求广告的经济利益，舍弃户外广告的环境美化功能。相反，应以城市户外广告设置的理论为指导，使城市户外广告设置和创意与城市整体形象和谐并存，相得益彰。只有兼顾两者的利益，才会使现代城市的环境建设、广告建设互相促进，在经济繁荣的同时，升华城市人文价值和审美价值。提出要加强户外广告与周边环境的共融；结合广告刊播媒体设计户外广告；加强广告文化诉求的运用，提升城市人文环境气息；发挥广告积聚效应，打造特色户外广告。
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