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阐述体育营销的定义和世界杯营销对企业的作用，简述中国企业在历届世界杯上的营销状况，分析中国企业在2014年巴西世界杯的营销状况，并进行效果分析，并用SWOT分析法探讨我国企业在2014年巴西世界杯营销的竞争优势、竞争劣势、机会、威胁，以此来提出我国企业在世界杯进行体育营销的建议，以期我国企业在世界杯上树立良好的品牌，投入获得长期回报。