【摘 要】
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菲利普·科特勒认为:企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时,其结果就是整体营销。整体营销发生在两个层次,一是不同的营销功能——销售力量、广告、产品管理、市场研究
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菲利普·科特勒认为:企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时,其结果就是整体营销。整体营销发生在两个层次,一是不同的营销功能——销售力量、广告、产品管理、市场研究等——必须共同工作;二是营销部门必须和企业的其他部门相协调。而这一思想应用于体育赛事当中同样适用。从某种意义上说,体育赛事营销的成败取决于企业整体体育赛事营销计划的执行和精确。本文从整体体育赛事营销的概念、种类、发展现状等方面入手,分析了整体体育赛事营销的方法及具体操作步骤,从而为我国的整体体育赛事营销指明了方向。
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