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消费者对品牌延伸的评价是一个复杂的过程,受到诸多因素的影响。本文主要围绕消费者个体因素对品牌延伸评价的影响这一研究热点,从人口统计学特征、自我解释、思维方式、自我调节导向、内隐人格等方面对现有文献进行了梳理回顾,并提出了未来研究的方向。
消费者个体因素对品牌延伸评价的影响——理论回顾与展望
【摘 要】
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消费者对品牌延伸的评价是一个复杂的过程,受到诸多因素的影响。本文主要围绕消费者个体因素对品牌延伸评价的影响这一研究热点,从人口统计学特征、自我解释、思维方式、自我
【机 构】
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重庆交通大学财经学院市场营销系; 重庆交通大学财经学院管理工程与科学系;
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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国家自然科学基金青年项目《动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制研究—社会网络视角》(71102166);重庆市大学生创新创业训练项目《品牌认知结构对消费者品牌延伸评价的影响研究》(201210618019)阶段性成果之一
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