【摘 要】
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论文基于技术接受模型(TAM)和网络外部性理论探讨影响接受和使用彩铃的关键因素,在文献分析和调研的基础上对TAM模型进行扩展。利用SPSS和LISREL软件对研究模型的假设进行了检验。通过实证分析发现,除了感知易用性之外,包括新增的3个因素:感知娱乐性、网络外部性、感知服务资费在内的4个因素对彩铃的实际使用行为都有显著影响,其研究结论对电信增值服务部门制定营销策略有积极的指导意义。
【机 构】
:
中山大学管理学院管理科学系 广州 5102751 中山大学管理学院管理科学系 广州 510275
【出 处】
:
中国系统工程学会,中国信息经济学会,信息系统协会中国分会
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论文基于技术接受模型(TAM)和网络外部性理论探讨影响接受和使用彩铃的关键因素,在文献分析和调研的基础上对TAM模型进行扩展。利用SPSS和LISREL软件对研究模型的假设进行了检验。通过实证分析发现,除了感知易用性之外,包括新增的3个因素:感知娱乐性、网络外部性、感知服务资费在内的4个因素对彩铃的实际使用行为都有显著影响,其研究结论对电信增值服务部门制定营销策略有积极的指导意义。
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