概念与特征:原生广告是一种程度,而非形式。原生广告主要通过六大基本要素来体现其特征。1)媒介适配性;2)内容创意适用性;3)对用户体验的打扰程度;4)用户自主选择性;5)内容价值;6)数据管理能力。核心驱动力:原生广告发展主要有六大推动力,其中,从中国广告市场来看,广告主刚性需求与广告市场(尤其是移动广告)技术成熟度的空前匹配成就了原生广告在中国的高速增长。市场规模:根据艾瑞数据预测,2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场。但同时,在如此乐观的市场环境下,原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力(库存量)、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。市场格局:中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态,除了具有媒体属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外,如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。多样类型平台的进入不仅使原本呈现"三角形"的市场在腰部变得丰满,逐渐形成"蚕形",也让市场的竞争不断加剧。原生广告发展趋势:内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。