【摘 要】
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<正>1研究目的纵观全球,在比较成熟的职业项目中,电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入、标志产品的出售一起被认为是现代体育的五大收入来源,篮球营销也是
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<正>1研究目的纵观全球,在比较成熟的职业项目中,电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入、标志产品的出售一起被认为是现代体育的五大收入来源,篮球营销也是如此,尤其是从美国NBA赛事的成功营销策略可以体现出来。NBA现在已远远超出其本身的职业篮球联赛所赋予的含义,形成了一种独特的美国篮球文化现象,成为世界人民了解美国体育文化的重要窗口。NBA在获得巨大的社会影响之时,其经济效益也非常明显,堪称体育产业成功。本文就对NBA产业的成功经验进行探索研究,以期对我国篮球产业的发展提供启示。2研究方法2.1文献资料法查询关于美国职业篮球(NBA)以及CBA在电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入等方面相关的数据。
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