随着互联网在世界各地被人们运用,它已经逐渐融入了大家的日常生活,而互联网金融是结合了互联网和传统金融后产生的行业。在我国的互联网金融服务企业中,蚂蚁金融服务集团可以说是领头羊,它是一家为个人客户和小微企业客户提供金融服务的综合性集团,有着逐渐完善的信用评价系统以及较为成熟的云计算和大数据技术。本文先是概述了互联网金融方面的相关研究成果,然后对互联网金融的概念及其在我国的发展现状、业务和特点等作了介绍,并运用PEST分析和波特五力模型分析了蚂蚁金服面临的发展环境。论文重点探讨了互联网金融服务企业——蚂蚁金服的发展概况、产品及特征,再作了 SWOT分析并以此得出蚂蚁金服的战略。文章最后,分析了蚂蚁金服发展存在产品活力有待提升、监管政策限制、风控能力欠缺和同业竞争等问题,这可能是因为用户对产品的要求提高、互联网金融存在的时间较短、存在互联网技术风险且专业人才不足,进而提出了要推动产品的创新、适应国家政策、利用大数据体系防范风险、和传统商业银行进行合作等长期的发展策略。