【摘 要】
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21世纪是形象时代,市场竞争与非市场竞争都集中表现为"形象"的竞争.21世纪是城市时代,城市是全球化竞争的主角,城市形象的竞争不可避免.如何塑造出个性鲜明、具有张力的城市
【出 处】
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安徽省第三届新闻传播学科研究生论坛
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21世纪是形象时代,市场竞争与非市场竞争都集中表现为"形象"的竞争.21世纪是城市时代,城市是全球化竞争的主角,城市形象的竞争不可避免.如何塑造出个性鲜明、具有张力的城市形象是当前摆在各城市面前的重要问题.本文从我国城市形象建设的困惑入手,提出精准定位、保持个性、整合传播是塑造城市个性、体现城市差异化的重要途径,并试图提出有利于全面展现城市风貌,释放城市多彩魅力的整合传播方式：加强对传播工作的长远规划，在专注传播形式的同时兼顾实际的传播效果；加强城市自身网站、宣传资料、招商引资资料的设计与包装，提升专题节事、会展、海外招商引资推介会的策划能力；重视国内外新闻媒体的作用，编撰媒体推广计划，积极为新闻媒体提供城市新闻、招商引资信息；建立城市品牌形象营销的组织系统，包括政府部门的专职营销部门，非政府组织营销机构，私营营销企业，以及负责城市营销的新闻媒体等.
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