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1979年至今，广告与中国社会发展经历了近四十年的磨合，形成了稳定的互动关系和价值认知，广告在社会发展中的推动作用和镜像功能得到了充分的印证和认同。然而，随着中国国际化进程的不断加速，国内社会主义新时代社会主要矛盾的悄然变迁，广告根植的社会系统处于迅速的变化之中，国家定位、经济环境和消费特征的调整和更新，正在赋予广告新的社会作用。因此，本文将从历史和当代两个视角切入，旨在回顾广告发展与改革开放历程的基础上，对改革开放四十年以来中国社会与广告互动的特征和社会主义新时代广告的功能和价值进行分析和思考。