国内企业赞助08年北京奥运会的风险与效益分析

来源 :第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:oliversong
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研究目的:为提高国内企业奥运赞助效益提出一些对策。 研究方法:文献综述法。 研究结果:国内企业赞助北京奥运风险与效益共存。 主要结论:在分析了体育赞助的起源与发展历程基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析,指出了国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨了参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出了提高奥运赞助效益的一些相关对策。
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