【摘 要】
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<正>我国图书出版业经过近几年的快速发展,市场竞争越来越激烈, 已经不再是发行地域的竞争拼抢,而是图书出版理念、营销策略、市场营销网络、文化底蕴的全面抗衡。由于我国的
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<正>我国图书出版业经过近几年的快速发展,市场竞争越来越激烈, 已经不再是发行地域的竞争拼抢,而是图书出版理念、营销策略、市场营销网络、文化底蕴的全面抗衡。由于我国的出版社长期处于计划经济的体制之下,在图书营销观念方面只强调图书宣传的社会属性,而忽视了图书作为商品的属性,在图书的销售上也习惯用计划经济的模式运作,局限于用降价策略。随着图书市场竞争的进一步加剧,读者需求的变化,价格的变动已不再是影响图书销售的主要因素,独特、系统的图书营销理念与营销方式已经成为图书销售的方向。
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