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国内外关于企业品牌的研究,往往从企业或消费者单一角度出发,对企业品牌内涵、外延及其管理等方面进行分析,而很少从企业、产品与消费者互动的角度,对企业品牌生成的机制进行整合研究。本文从分析企业品牌的内涵出发,探寻企业品牌的生成要素,构建企业品牌的生成机制,并揭示传统模式与现代模式的不同特征。
企业品牌生成机制及其模式
【摘 要】
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国内外关于企业品牌的研究,往往从企业或消费者单一角度出发,对企业品牌内涵、外延及其管理等方面进行分析,而很少从企业、产品与消费者互动的角度,对企业品牌生成的机制进行
【机 构】
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中南大学 商学院,湖南 长沙 410083
【出 处】
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中国区域经济学会2007年年会
【发表日期】
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2007年期
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