随着我国经济体制改革的深入进行，市场经济体制的不断完善，市场竞争的不断增强，市场调查工作也正在全面展开。众所周知，市场调查中所收集的资料信息能否客观、全面、详实地反映所调查事物或指标Y的真实情况，是实现调查目标的基本立脚点面，是决定调查质量、调查水平的重要一环，是确保调查结果准确、可靠的关键所在。然而，由于调查资料的提取往往源于问卷，即源于被访者在接受调查时所填写的问卷表。这充分说明市场调查中设定的问卷是顺畅、圆满地完成调查工作的前提条件。因此市场调查中的问卷设计长期以来备受关注，而问卷的设计者们均在针对调查总体的具体内容上精心、细致地构建、设置问卷，以使所收集的资料信息能满足需要，缩减调查工作的时间及流程，加快调查目标实现的进程。本文对市场调查中问卷设计改进进行了探讨。