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论文主要运用了文献资料法、内容分析法和逻辑分析法。研究中检索和查阅了有关奥运传播、体育营销等方面的著作、学术期刊和相关报道，对于奥运会营销传播的基本观点和思路有了一个较为全面和客观的认识。重点分析和考察了东京奥运会的营销实践，对所获得的资料与事实进行逻辑思辨，并结合以往的研究成果，运用演绎与归纳的方法进行分析得出本研究的结论。