【摘 要】
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建立和巩固企业与顾客的亲密关系,是当前企业要解决的根本问题.而传统营销组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法--整合营销传播将成为21世纪
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建立和巩固企业与顾客的亲密关系,是当前企业要解决的根本问题.而传统营销组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法--整合营销传播将成为21世纪市场营销的新趋势。本文研究内容：一、整合营销传播的界定，二、整合营销传播理论对传统营销理论的突破，三、整合营销传播的企划模式，四、整合营销传播的原则，五、整合营销传播的内涵，六、整合营销传播的实施，七、整合营销传播的演变。
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